Resumen
Con el objetivo de describir los efectos que la gestión de la comunicación de marca en la etapa del emprendimiento empresarial, se utilizó la metodología de estudio de caso. Es esta una metodología de investigación científica de creciente uso en las diversas áreas de la Economía de la Empresa.
Cineduca nace enfocada a un sector que era -y es- un océano rojo en términos de marketing (Chan Kim y Mauborgne, 2018). Es decir, un entorno lleno de competidores que se comportan de una forma agresiva, pues el mercado está saturado.
Y es que la entidad ejerce su labor en el campo de la educación no formal, en concreto, de las actividades complementarias y extraescolares destinadas a centros escolares tanto de Primaria como de Secundaria. Es este un ámbito donde operan multitud de empresas y asociaciones, tanto privadas como públicas.
¿Cómo citar en APA 7?
García Monteagudo, H., & Iniesta-Alemán, I. (2024). La comunicación de marca en el emprendimiento. En R. D. Pérez Calle, Economía, derecho y empresa ante una nueva era: digitalización, IA y competitividad en un entorno global (1ª ed., págs. 321-304). Dykinson. https://www.dykinson.com/libros/economia-derecho-y-empresa-ante-una-nueva-era-digitalizacion-ia-y-competitividad-en-un-entorno-global/9788411709354/
Los resultados que encontraréis en el texto de este capítulo fueron presentados en el Congreso NODOS del Conocimiento.